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美食+手机?带你见识TCL乐玩2的创意营销

2015年临近尾声,各家手机厂商陆续开始了新一波的产品发布,也出现了各式各样的营销活动为新品造势。在这个厂家大显神通,甚至不惜炒作的时候,TCL乐玩2独树一帜的美食+手机的跨

2015年临近尾声,各家手机厂商陆续开始了新一波的产品发布,也出现了各式各样的营销活动为新品造势。在这个厂家大显神通,甚至不惜“炒作”的时候,TCL乐玩2独树一帜的“美食+手机”的跨界营销,引爆网络并获得了网友们大加称赞。

从小米的“粉丝营销”、锤子的“情怀营销”,再到乐视的“明星营销”, 手机圈的营销一直不乏创意。可不得不说,这次TCL的“美食营销”令大家眼前一亮。

跨界美食圈,好吃更好玩

23日,TCL手机官方微博在公布了乐玩2发布会邀请函之后,发布了一张悬疑海报。声称明天有个大惊喜并@百度外卖。

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24日,惊喜揭晓,原来这是TCL联合百度外卖做的“乐在Wan中”的活动。在百度外卖APP购买牛肉面,并破解倒计时海报中的摩斯电码,就有机会赢取乐玩2手机及TCL金碗一个。可以看到,TCL这次的倒计时海报采用了“舌尖风格”,将美食与手机卖点巧妙结合在了一起。比如,在倒计时8中,窄屏与碗结合——“碗”美屏占比有;在倒计时7中,分辨率与青菜结合——高“青”屏。除了海报文案创意十足外,海报中的摩斯码也构思精巧。通过在线上制造悬疑、线下揭晓答案,这次活动将线上营销与线下活动巧妙连接在一起。在引起了网友们积极互动的同时,也传达了乐玩品牌的精神——乐在玩中。

微信美食情书,除了好玩还有爱

在线上传播与线下活动火热进行的同时,TCL在微信端的营销也没有落下。TCL除了对百度外卖的跨界活动做了推广,还发布了暖心有趣的美食情书——《两个人更要好好吃饭》怒刷朋友圈。不仅吸引了单身狗和吃货们的广泛关注,更是获得几个小时内单篇文章阅读量破万的好成绩。

通过一系列的动作,TCL成功地完成了微信、微博、百度外卖间的相互导流,并达到了覆盖用户的最大化。这一系列营销得以成功实现,与其背后的营销逻辑显然是分不开的。首先,TCL打通了各渠道间的壁垒,使得线上线下相辅相成,并引发了人们参与的热情。而不是尴尬的“自导自演”。其次,TCL把握住了大众的心理和关注点。让饮食文化与科技产品相碰撞,在玩转科技的同时也引发了美食艺术。最后,TCL的系列营销活动是有其”内核“,那就是乐玩的品牌精神。观其整个营销动作,无一不是围绕”乐“”玩“而举行的。有了这个坚实的基础,TCL才将用户与乐玩产品、与乐玩品牌紧密地结合在一起。

内容为王的今天,营销要有好的内涵和创意才能引发更为广泛的关注。一味地循规蹈矩,观众只会审美疲劳。像TCL一样,学会打开新的思路,跳出圈内寻常的营销,才能做的更好。

来源:未知
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