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简色生活x杨洋联名款新品发布,年轻化营销引发刷屏热潮

新品上市对品牌来说往往会喜忧参半。一方面,新品代表着品牌的生命力和竞争力;但另一方面,在注意力极度稀缺的当下,新品一经推出若难以实现有效曝光,就容易被日益更迭的其

新品上市对品牌来说往往会喜忧参半。一方面,新品代表着品牌的生命力和竞争力;但另一方面,在注意力极度稀缺的当下,新品一经推出若难以实现有效曝光,就容易被日益更迭的其他新鲜事物所淹没。如何做好新品营销吸引消费者?由水星家纺出品的简色生活提供了优秀范式。

9月19日,水星家纺旗下品牌简色生活借助919聚划算·聚星,上市新品HETEGY®自发热暖绒系列,包括杨洋联名款暖绒系列和暖绒冬被。在新品上市营销期间,简色生活实现产品与代言人的完全绑定,通过“暖,不一YOUNG”为主题的营销活动最大化放大品牌信息,引发刷屏热潮,成功赢得年轻消费者的心。

洞察粉丝经济,借势生日上线新品

利用明星话题性和流量来提高品牌和产品的知名度,在现今的营销当中并不少见。但如何发挥这张“王牌”的最大化价值仍是品牌不断深思的问题。对于简色生活而言,杨洋的生日正是自带的热点。

简色生活以杨洋庆生活跃粉丝作为切入点,不仅将杨洋同款暖绒作为“庆生礼物”在杨洋生日期间进行发布,并充分借势代言人制造传播内容点。简色生活精准捕捉到杨洋身上暖的特质,并与新品“自发热”的特色进行结合,以“暖,不一YOUNG”为主题进行暖绒系列新品推广。活动前期,简色生活发起#为爱打CALL,发现不一YOUNG的杨洋#、#杨洋跟你说晚安#互动话题,通过一系列杨洋海报揭秘吸引粉丝关注,并以杨洋的语音问候强化粉丝互动,最后持续到919品牌活动当天。

官方这种实力“宠粉”的方式既赢得了粉丝好感,又充分调动了粉丝的参与积极性,迅速引起大量转发,形成二次传播。在此次营销中,明星、粉丝、品牌成功打成一片,并为新品的推广收割了第一批消费人群。

 

形成多线联动,提升品牌传播声量

仅仅局限于粉丝层面的营销还不够,更全面更广泛的传播渠道可以帮助品牌有效提升曝光度和关注度。在新品营销过程中,简色生活通过对目标消费人群以及营销市场环境的洞察,以“暖,不一YOUNG”为主题在线上线下构建了全方位的传播矩阵,推动了新品传播声量的进一步扩散。

现代年轻人热衷于分享与种草,而网红达人们就是“行走的种草机”。简色生活紧抓暖绒系列“自发热”的主要特色,在微博、微信、快手、西瓜等社交平台上发起#暖,不一YOUNG#、#我好热#社交话题,并邀请多位KOL通过不同形式进行联合推广。不仅借助娱乐诙谐式的图文激发年轻群体的兴趣,还以快手为主进行多类型的短视频创作,通过生活场景创意触达消费者的使用场景,引发三四线城市的生活共鸣,以高品质、强实用、高性价比的产品利益点触达消费者并实现消费转化。

除此之外,9月17日晚,“带货王”李佳琦为简色生活919聚划算·品牌聚星开直播,主推简色生活暖绒被芯产品,并附带强有力的让利活动进行强势割草,成功点燃消费者的购买欲望,取得开播3分钟秒杀8000套的成效。

为了使新品的触达更加精准,简色生活还以头条、火山、西瓜为平台,借助炫屏类开屏广告对目标人群进行广告推送。而在玩线上传播的时候,简色生活也不忘挖掘线下资源。在全国机场、高铁这些人流聚集地,新品户外广告被全方位曝光。这种多维度多渠道传播阵地的构建有效地提升了品牌的关注度,也让自发热暖绒系列在各个圈层的用户中刷足了存在感。

升级营销理念,构建年轻化品牌形象

没有人永远年轻,但永远有人正年轻着。随着主力消费人群的迭代,越来越多品牌意识到保持年轻化的重要性。一直以来,简色生活将产品质量作为品牌打造的核心,以匠心的精神吸引了大批的忠实消费群体。而现在,简色生活意欲通过更有趣更接地气的方式与年轻消费者进行互动沟通。

今年7月,简色生活选用形象符合品牌调性,且深受年轻群体喜爱的杨洋作为品牌代言人,给品牌带来了新鲜的粉丝群体。而此次新品营销,简色生活更是不断挖掘贴近粉丝的互动玩法和潮流的传播方式,让品牌成功融入年轻消费者。

毫无疑问,这是简色生活在营销理念上的升级,也是构建年轻化品牌形象路上具有战略性意义的一步,期待简色生活在之后给行业带来更多的营销启示。

来源:智酷界
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