当下的电子烟市场竞争，似乎迎来了最高潮。据前瞻产业研究院研究表明，早在2017年，全球电子烟市场规模已达120亿美元，并保持着年均26%的复合增速。以此增速预计，在2019年，全球

当下的电子烟市场竞争，似乎迎来了最高潮。据前瞻产业研究院研究表明，早在2017年，全球电子烟市场规模已达120亿美元，并保持着年均26%的复合增速。以此增速预计，在2019年，全球电子烟市场规模将达190亿美元；而到了2023年，这个数字将会超过480亿美元。

在这个千亿量级的“大蛋糕”面前，围满了趋之若鹜的大小玩家。在企查查上搜索“电子烟”的关键词，显示相关公司数量已超过15万家，注册资本从几十万到上千万不等。IT桔子数据显示，截至6月份，短短半年时间里，国内已完成14起电子烟企业融资，融资总金额达5.74亿元，已超过去年一整年的融资数据。涉及的资本方阵容相当豪华，其中包括真格基金、动域资本、源码资本、IDG、红衫、梅花创投等。

如此盛况，在当年的手机、直播、团购、出行等大战中都未曾出现。但无论哪个行业有序发展，都必将经历高潮、洗牌、留存的过程。电子烟行业的下一轮“洗牌”，或将在今年年底相应国家标准出台后正式开启。

目前情况来看，整个市场盛况的背后，是乱象丛生。由于没有相应行业标准，加上普遍中小品牌并不具备自主的烟油研发、产品设计能力，大多依靠OEM或是ODM代工，在原料选择、提取技术、制造工艺等方面具有较强的随意性，在产品质量上无法进行把控。更有甚者，为了盲目追求低价以抢夺市场，不惜使用劣质烟油、电芯、不合格添加剂等，不仅扰乱了行业秩序，同时也给消费者带来极大的安全隐患。

但这一切，在相应标准出台后将得到有效解决。不少行业机构认为，年底国家标准出台，将让整个电子烟行业之间的竞争逐步转变为“产品竞争”。电子烟产品的行业定位将得以明确，同时包括烟油纯度、烟碱含量、添加剂含量、雾化释放物等等方面也会有相应的标准，这无疑将对企业的研发技术有了新的要求，同时也会增加大部分品牌的生产成本，那些无法满足技术要求或是无法降低生产成本的企业，将会在这轮“洗牌”中淘汰。

对此，目前行业头部品牌之一的铂德电子烟，董事长兼CEO汪泽其表示，国标和监管会更加规范行业健康发展，降低消费者风险。值得注意的是，铂德在7月4日发布了今年下半年首款新作，新款Bling系列。

外界对此解读为：铂德在产品竞争时代开启之际的首次布局。在铂德强大的研发底蕴及技术创新的支持下，这款新作在进一步升级烟油、电芯容量的同时，还延续了一贯苹果MFI-6.0的设计标准以及美国FDA电子烟质量标准，纵观目前同类型即用型电子烟产品中，无人能出其右。

另一家头部品牌悦刻，同样开启了今年下半年的布局计划。7月16日，有媒体报道，悦刻再度完成了新一轮的融资，迎来俄罗斯投资机构DST入局，此次融资过后，悦刻的的估值将达24亿美元。

可以预见的是，电子烟行业接下来面临的竞争，将会比手机、团购等领域更加激烈。但对于像铂德、悦刻等大品牌而言，显然他们早已有了最适合自己的万全对策。