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小米生态杀手锏:“轻量级”or“老人机”?

近日,网上一篇《老人手机为什么没有春天》的文章出现在各大站点,文中认为“老人手机没有春天”的根源是“老人机生产厂商并没有认真去做市场调查与研究。

【科极网讯】近日,网上一篇《老人手机为什么没有春天》的文章出现在各大站点,文中认为“老人手机没有春天”的根源是“老人机生产厂商并没有认真去做市场调查与研究,也没有深挖老人机市场潜在需求并潜心做好该市场的品牌”,“厂商推出的老人机产品更多的只源于厂商对于老年人的需求的一种主观上的理解。”

不得不说,文中针对老人手机的观点较客观,2012年,21克手机进军老人手机市场调研时,见到的,也是这种情景。当时的老人手机市场,确是万马齐喑的状态。

做工粗陋的老人机遍布市场,大按键,大声音,大字体,大图标的老人机,同质化非常严重,所有老人手机都是厂商们“主观上的理解”,手机厂商“没有深挖市场需求和潜心做品牌”,用“大屏大声显大字”来敷衍近2亿的老年消费群体。

初入老人手机市场时,21克就决意改变,打破毫无新意的老人“大字机”窠臼,通过深入调研市场,打造“与众不同”,最适合老年人群体的手机。

21克手机做了什么?

21克手机在研发阶段,就处处体现出对老年人的关怀。研发人员走街串巷,深入社区做调研,不漏掉每个老人的需求,公司还请老年人到公司讨论,甚至要求研发人员到实验室体验老年人的生活状态。研发人员眼戴老花镜、耳塞耳机、手脚绑沉重沙袋等来模拟老年人,感受他们生活的种种不便,并聘请老年生理、心理方面的专家作顾问,脚踏实地的深入老年人的世界,获取第一手资料。

通过长期的积累和汇总,集腋成裘,聚沙成塔,21克拿到了老年人群最真实的需求数据,同时也申请了很多专利。这些最有价值的资料,成了21克手机的创意之源,这些资料,凝聚了研发人员“以人为本”的方向和责任感,也成为21克手机区别于其他老人手机厂商的独特所在。

正是因为如此用心,21克公司生产的手机除了"大”的刚性需求外,还能够匠心独具,保有自我特色。

当所有老人手机厂商都在用“主观标准”定义产品的时候,21克手机另辟蹊径,独树一帜,走在老人手机市场最前沿——他们真的是在用心做一款最好的老人手机。

成功打造“爸妈玩伴”

21克老人手机主打亲情牌,手机定义为“爸妈玩伴”,更为贴切的适应老年人对亲情与关怀的需求。21克手机变得更懂老人,手机主打的亲连功能,致力于“让家相连”,把子女和爸妈的心连接在了一起。

产品定位成功的回报是丰厚的,21克手机一朝入市,就立即引起巨大的反响。从京东反馈的销售数据来看,21克手机销量在老人手机中稳居第一。而且,不光在老人手机中销量第一,在所有手机销量中也是遥遥领先,单款是第2名的5倍是ViVo的10倍,从销售数据来看,21克手机已成老人手机行业的标杆。

2014年7月,21克公司获得雷军4000万美元的投资,成为小米公司与雷军旗下“顺为”基金在手机行业内投资的唯一一家公司。21克老人手机已悄然一跃成为小米生态链公司成员之一。

作为一家名不见经传的手机厂商,21克手机仅用短短两年,迅速统一国内老人手机市场,获得了小米董事长雷军的青睐,21克也成为老人手机代名词。

引领老人进入移动互联网时代

21克手机公司的使命,就是带领老年人群畅享移动互联网带给我们的便捷生活。使老年人群与年青人群一样,可以自由自在的聊微信,听音乐,看视频,轻松网购,理财,分享快乐,传递快乐。

21克发现,在移动互联网时代,老人手机市场快速迭代,移动互联网对手机智能化的需求更高。老人手机的功能需求,从“大屏大字大音量,简单待机能上网”的按键机层面,全面转向智能触屏。各类APP应用,社交工具,GPS定位防走失,一键呼救,智能医疗,健康监测等专为老年人开发的手机应用,急需新一代老人手机全面支持。

在这种市场状况下,21克老人手机恰恰满足了老年人群需求,成为老年人群融入移动互联网生活的小伙伴。技术层面上,21克生产的多款老人手机搭载市场占有率最高的安卓智能操作系统,可以扩展安装所有APP应用。新近研发的21克手机M2C,从最常用的微信,QQ,到手机淘宝,支付宝等APP,轻松支持,老人用户还可以通过3G,4G,WIFI畅享移动互联网的各种资源,在线视频,娱乐,互动,与流行的青年智能手机一般无二。

21克手机公司生产的老人手机作为老年人接入移动互联网时代的工具,已不仅仅是一台普通的老人手机,它更像一款充满温度的科技产品,让老年人融入时代,感受温暖。

2015年,有小米公司和雷军顺为基金的相助,21克手机将引领老人进入移动互联网时代,创造老人手机的春天!

 

来源:科极网
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