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先遭内部“清洗”,再遇求职碰壁,KOL们的冬天来了?!

作为电商行业的从业人, 5 月 10 日的那场行业地震依旧令笔者心有余悸,小红书的一纸 《品牌合作人平台升级说明》 ,堪称是壮士断腕的豪迈之举,其平台近 2000 余名 KOL惨遭清洗除名

作为电商行业的从业人,510日的那场“行业地震”依旧令笔者心有余悸,小红书的一纸《品牌合作人平台升级说明》,堪称是壮士断腕的豪迈之举,其平台近2000余名KOL惨遭清洗除名,其动机和目的更是令人摸不着头脑。

 

 

搞不清对手在干什么,才是最可怕的!

 

从目前的分析和公布的原因来看,小红书“大清洗”的效果尚未明朗,但自损八千是肯定的,杀“敌”到没到一万还犹未可知,关键是这个“敌人”究竟是谁,各方的分析也未能给出明确回答,不过笔者在赞叹其魄力的同时,也隐约感觉到了一股子弃车保帅的味道。

诚然,作为一种新兴业态,电商行业发展的虽然迅速,但也不可避免地会出现弊端!

以笔者所经营的【巧盟】平台为例,2018年末正式上线以来,为了规避例如【小红书】等业内“元老”们所积累的行业bug,从技术发展、到准入门槛,从网红储备、到产品市调,团队几乎处于“磨破嘴、跑断腿”的状态,而自打小红书公布了新规细则后,其内容还是为同仁们提了一个大“醒”!

 

 

 
 
   造假产业链

 

经常关注网红电商的人都知道,小红书以“种草文”带动消费、可以说社交电商的“始

祖形态”,但蓬勃发展的同时也必然会带来许多灰色产业链,这就是各种的造假手段,从种草文的造假、到KOL们互赞造假,以至于转发量、曝光量、评论量等数据统统可造假!

KOL们造假是为了收入,个别品牌商也会通过雇佣写手、水军等“规范化”造假,或者干脆砸钱买热度、冲流量,再加上前不久爆出的数万篇违规烟草、保健品软文等,这也就难怪要好好整治一番了……

 

 

 

不过这也难以解释为何要把粉丝量低于5000的KOL们都扫地出门,就算粉丝量少,就算是造假地高发群体,加大监管就好了,毕竟这些小流量主也是会发展并带来交易额的,一刀切,难免会有冤假错案!

 

走投无路的“红薯”们

 

自打5月10日的硝烟过后,天台上有没有站满“小红薯”尚不知晓,但来【巧盟】申请注册“网红”的KOL却突然多了不少,数据监测发现,从5月11日到15日24时截止,注册销售端的KOL数量同比上一周增长了37.5%,人数达到176人,其中有102人的云数据信息显示,他们都是大清洗后的“牺牲品”。

笔者的好友--lo赤木晴子ve,这几天郁闷非常,作为一枚拥有3800多粉丝的“小红薯”,她凭借着姣好的外表,以及勤奋地在抖音、快手等平台做推广,在小红书上接单发广告等,年初时已经辞掉了本职工作,准备在社交电商圈里大展身手,没想到一纸新规让她瞬间成了“无业游民”……

 

 

“这个月已经接了4家品牌的单,而且月初都报备过了,连文案也写了2篇、改了N遍,这下倒好,因为粉丝量不够5000被扫地出门了,不仅损失了9000多元钱,直接连我的饭碗也给端了……”晴子在电话中无奈而又愤怒地跟笔者说到。

 

转投【巧盟】再碰壁

 

因为晴子也有在短视频平台做推广的经验,笔者建议她不妨来【巧盟】一试,毕竟两个平台虽运行机制不尽相同,但原理上都是架起KOL流量主与品牌商间的桥梁,从而提升品牌、促进销售,但正应了那一句:理想很丰满、现实很骨感,她的申请注册失败了……

至于原因嘛……因为【巧盟】吸纳网红达人也是有“门槛儿”的!

作为“致力于打造优秀KOL流量变现及促进品牌交易的中间商”,【巧盟】平台结合行业内2年来的运营经验,创造了一套属于自己的“准入门槛”,优中选优、精中选精,只为供求双方挑选最佳的KOL群体和商业产品。

 

 

 

【电商法】的空白,巧盟用制度来弥补

 

【电商法】自1月1号实施以来,给了【巧盟】平台以最佳的诞生和发展机遇,小红书所经历的“阵痛”,在法律的保护和监督下、基本不具备在【巧盟】平台出现的条件,而诸多制度中最严苛的“质量”关,就是让笔者朋友碰壁的关键。

粉丝群的数量、活性,KOL们是否具有良好的信用记录,都是注册的核查标准之一,优质的网红达人,都是巧盟的网络对象,为的就是给品牌商提供转化率极高、客户群活跃且黏性大的消费群体!

当然,也通过完善的管理制度,弥补新法尚不能涵盖的一些细枝末节!

 

 

例如这次大清洗事件中,许多KOL已经接洽的广告投放,就这样被小红书平台生生搅黄,这些损失惨重的小KOL们却无法可依,不能通过任何手段向平台讨回公道,但在由新法框架下创立的【巧盟】平台,这种“管杀不管埋”的无理举措是不存在的!

所以,如果你也是一个具备了一定人气的网红达人,并且口碑信用都值得信赖,无论大小、【巧盟】都是你将流量变现的一方宝地,有法律做依据,加入这个大家庭,让我们一展拳脚吧!

 

产品质量、活水之源

 

有了优质的“销售端”,当然也要有过硬的“供应端”!

KOL的使命,是将代言的产品推广给自己的粉丝群体,所以必须有适合达人们特质的好产品,且质量足够过硬,才能够得到消费者的肯定,不然到头来只会坑了平台,也坑了品牌……

所以,在已经加入【巧盟】的200多个国内特色品牌中,经过笔者团队精选的产品刚超过1000余个,包括主打的特色农产品在内,几乎每一种都要派遣平台内专业的检验团队奔赴产区实地考察,质量合格后才会推上平台,并寻找适宜的KOL达成合作推广。

 

质量之旅

 

例如,为了实地勘察一款即将在平台上线的土鸡产品,5月7日,由巧盟创始人——孙翻红女士带队,一行人前往了这款土鸡的原产地———安徽黄山、进行了全面地调研。

 

 

此处位于黄山风景区南麓的九华地区,处于散养状态的土鸡野性十足,漫步于山林野谷之中,食物以青草昆虫为主、谷物粮食为辅,生长周期长达一年半左右。

 

风景区内方圆300余里内没有任何重工业,当地的空气、水源等都远远优于笔者所在的上海,除去完备的国家质量认证外,这款土鸡也很快就要在【巧盟】平台上“持证上岗”了。消息一出,许多在册的网红达人们都开始主动地联系平台客服、希望能得到代理权!

 

后记

 

说了这么多,笔者觉得还是那句话“身正不怕影子斜”!无论是个人亦或者平台,玩野路子、赚烫手钱、从来都不是长久之计!

小红书的大清洗总结起来无非是“长痛不如短痛”,什么时候能从寒冬中走出来还是个未知数,但在法律框架下成长起来的【巧盟】,才是新时代的“根红苗正”,广阔天地、大有可为,套用一句话就是:让网红们负责貌美如花,让品牌商负责赚钱养家!

取网红之巧、结天下联盟!

 

 

(部分图片来源于网络如若侵权请联系删除)

 

来源:未知
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