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“老干部”中国电信,玩起social也是燃到爆

运营商和电商的跨界合作不算什么新鲜事,但是 如果 再搭上一个古灵精怪的民谣歌手就显得 有点不一样了。这说的就是最近疯传朋友圈的的炸鸡女孩新歌《call me》。 2018年年初,一首

运营商和电商的跨界合作不算什么新鲜事,但是如果再搭上一个古灵精怪的民谣歌手就显得有点不一样了。这说的就是最近疯传朋友圈的的炸鸡女孩新歌——《call me》。

 

2018年年初,一首“19954601618  call啦call吧  快来电话……”的洗脑神曲以掩耳不及盗铃之势进入大众视野。炸鸡女孩牵手京东和中国电信199新号段来了以一波“音乐营销”拉开新新一年各大品牌的营销大战。中国电信这个中国三大运营商之一、全国最大宽带运营商,似乎也开始摆脱大众对其“老干部”的刻板形象,开始朝着social的方向前进。

全民皆媒体,你若端着我就不干

现在是一个全民皆媒体的时代,消费者不喜欢高高在上的品牌。你若端着我就无感,你如果永远一直很强势的拿着几篇新闻通稿发给行业领域的所有媒体,去大力吆喝“我是三大运营商之一、我是宽带行业领导者、我网速更快、我……”这样消费者会觉得:“你说一遍可以,但是每天说好几遍我就听腻了!”这个媒体传播环境的变化和消费者舆论环境的变化,中国电信早就意识到了,所以在2017年就开始着手做一些改变。传播的形式越来越多样化和趣味化,从年初的全网通宣传中用到的漫画视频《一分钟辨别真假全网通》到年尾的《不一样的三国故事》系列故事营销,都得到了行业及消费者的一致好评。

 

 

 

互联网时代,得年轻人者得未来

这次跨界营销除了形式的变化外,中国电信就歌手的选择、歌曲的风格、活动内容的植入、活动后续的传播等各个方面,都足以彰显中国电信“得年轻人者得未来”的战略布局。最后一批90后已经成年,第一批互联网的原住民——00后登上18岁舞台,年轻人成为当之无愧的网络主力军。而这次的营销也用事实再次证明,中国电信的判断是对的。《call me》经过一周的发酵,在网易云音乐平台已经收到几千条的评论互动,歌词中提到的号码直接被打爆,京东活动的参与人数还在持续增加,199新号段逐渐深入人心……中国电信2018年的第一次social营销大动作可以说很成功了。

 

 

 

 

不管是病毒视频、H5、social事件还是中国电信这次的音乐跨界等活动形式,在现在的全媒体时代,传播一定要展现品牌的亲和性、零距感。不管你是谁,不管你是世界几百强,都应该放下姿态和消费者轻松的玩起来。要有料,还要有趣,这次你给中国电信的这波social营销打几分?

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来源:科极网
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