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爱奇艺、腾讯和B站相继入局的互动视频,或将成为未来视频产业的重要竞争力

随着短视频的火爆和普及,越来越多的人开始倾向于选择用视频这一方式获取或表达信息,各种各样的视频表现形式层出不穷,当视频行业发展到一定的成熟阶段后,人们又开始在表现手法上

 

随着短视频的火爆和普及,越来越多的人开始倾向于选择用“视频”这一方式获取或表达信息,各种各样的视频表现形式层出不穷,当视频行业发展到一定的成熟阶段后,人们又开始在表现手法上创新,探索视频呈现上的互动性,让观众能参与到视频里,决定剧情发展,通过这种方式更好地沉浸在视频内容之中,这也就是我们说的“互动视频”。

互动视频让观众有了更多的参与感,在各类视频形式发展趋向成熟的的情况下,这种形式很有可能成为未来视频平台的核心竞争力。

实际上早在1967年,世界上就出现了第一部互动电影《interactive movie》,观众可以通过按手中的红绿按钮来投票,以少数服从多数的形式选择后面的剧情,该影片是1967年蒙特利尔世博会上捷克馆的一大看点,同时也是贯穿着捷克电影新浪潮的主题。

但是这部影片在当时却并未收获太好的口碑,因为剧情选择界面过多,远远不能给观众提供流畅感,人们很难从中找到乐趣,但无论如何它都打开了影视界的一扇新大门,成为最早的观众交互类电影。

类似的由观众选择选项,最终按照多数人的选择去推动剧情的视频形式,近几年在抖音也出现过。

抖音没有在平台上搭载过选择剧情的互动功能,这些播主们就利用评论区留言互动,按照点赞最多的留言选项进行下一期的剧情拍摄,这种做法既增加了作品的评论量,又能增强与粉丝的互动,还可以为下次的拍摄做用户意向调查,颇受观众和播主的欢迎。

腾讯和爱奇艺也看准了互动视频在未来的竞争力,相继推出了互动视频平台并制定相关标准。

爱奇艺在5月9日的爱奇艺世界大会上发布了全球首个互动视屏标准,为人们提供从互动视频理念到生产发布流程、平台使用说明等一些列相关内容的方法论和工具,似乎在某一程度上预示了爱奇艺想要构建互动视频全态商业链、抢占互动视频赛道的野心

腾讯自然也不甘示弱,紧随爱奇艺发布了互动视频创作平台的布局计划。腾讯将与行业伙伴共同建立互动视频生态,中小型内容制作者均可以使用平台模板方便快捷地制作互动视频,作品发表后还能获得相应的收益。

着重发力Z世代兴趣社区的B站在互动视频领域也开始后来居上。

爱奇艺和腾讯在互动视频赛道上迈出的第一步是率先上线互动影视剧,B站的视频以UP主创作投稿为主,UGC氛围更为浓厚,于是B站采取的动作是为创作者提供互动视频的制作上传工具,将内容和拍摄交给UP主。

目前B站的这一功能尚处于测试阶段,只向粉丝数量过万的UP主开放。借助UP主自身的影响力,该功能从7月8日开放测试到现在,人气和反响还算不错,《操控广场大妈拯救B站》这一互动视频上线三天播放量就达到了122万,也从一个侧面向我们展示了互动视频的发展潜力。

互动视频是视频表现形式上的一种多元化呈现,在目前各大视频平台趋向成熟的情况下,这种新的形式很可能成为未来视频赛道的重要竞争力,它很可能与其他各式各样的技术结合在一起,给视频产业形态带来更深的变革。

来源:科极网
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